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Vers de l’Ambient Branding avec Converse ?

J’ai découvert un site bien étrange ce matin : This Is The Index Page. Lancé par Converse, le but de ce site n’est visiblement pas de vendre mais plutôt de faire partager une expérience aux visiteurs. Ces derniers sont donc confrontés à une liste d’URL qui défilent :

converse1-6746235

Toutes ces URL sont toutes plus étranges les unes que les autres… Vous en choisissez donc une au hasard (KissingWithRoss.com) et vous tombez là-dessus :

converse2-6682554

Vous pouvez ensuite naviguer entre les URL à l’aide des flèches en bas de l’écran ou revenir à l’index pour en choisir une autre (ex. OutOfYourLeagueGuyOnMotivation.com) :

converse3-1077488

Étrange ? Oui complètement.

Absurde ? Parfaitement.

On y comprend rien ? Oui, effectivement.

Mais à quoi ce site peut-il bien servir alors ? À planter le décor, à recréer un univers de marque décalé, à plonger l’internaute dans un contexte très imerssif (d’où le recours à la vidéo en plein écran).

Bref, c’est ce que je prux définir comme de l’Ambient Branding : la gestion de l’image de marque au travers de scènes et d’ambiances. Je ne sais pas si c’est efficace mais le dispositif est très intéressant et surtout disruptif…

Vous aimez ?

(via iMedia Connection)

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