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Dans la même lignée que le film Believe pour la promotion de Halo 3 ou la fantastique pub TV Carousel pour les téléviseurs 21:9 de Philips, la branche canadienne de Showcase vient de lancer une campagne très intéressante pour faire la promotion de sa nouvelle série TV Crash & Burn : Une vidéo panoramique (Autotopsy: Point of Impact, toujours aussi fascinante à regarder) et un mini-site pour prolonger l’expérience (Autotopsy.ca).

La série suit le quotidien d’un expert en analyse d’accidents de voitures, le mini-site reprend la vidéo panoramique du teaser mais y rajoute une couche d’interactivité avec la possibilité de naviguer dans une timeline en bas de page :

La navigation par timeline sur le mini-site Autotopsy

L’immersion est maximale avec une vidéo en pleine écran (et 3 niveau de qualité pour ne pas trop ralentir le chargement). La scène de l’accident est ponctuée de points d’intérêts (les victimes) sur lesquels il est possible de cliquer pour avoir accès à une petite vidéo de storytelling (les 2 minutes précédents l’accident) :

Gros plan sur une des victimes du mini-site (c'est pour une série TV)

Il est également possible d’avoir une description plus complète (Case Study) :

Le dossier complet des victimes

Il y a enfin un plan en 3D très utile pour s’y retrouver dans la scène de l’accident :

Le plan en 3D de l'accident

Au final nous avons donc un mini-site assez long à charger (il faut le reconnaitre) mais parfaitement immersif et avec une très grande qualité de réalisation. Rien à redire, c’est à ça que servent les interfaces riches et ils ne sont pas prêt d’être remplacés pour ce type de réalisation.

Vous connaissez les documentaires à la télé, vous connaissez les livres dont vous êtes le héros, alors vous allez forcément apprécier ce web-documentaire : L’obésité est-elle une fatalité ?

La page de démarrage du web-documentaire sur l'obésité

Selon les promoteurs (Honkytonk Films et Curiosphere.tv), ce nouveau format place l’internaute au cœur du documentaire et luis permet de choisir son parcours, de conduire ses propres interviews. Autant le dire tout de suite : c’est une véritable réussite car l’immersion est très bien restituée et le minutage est parfait pour maintenir votre attention.

Dans les fait, ce web-documentaire est un mélange de séquences vidéo et d’animations Flash (avec photos en pleine largeur d’écran messages qui défilent et fond sonore). Sur la capture d’écran suivante, il est possible d’avoir plus de détails en cliquant sur le bouton “Plus d’infos” en bas à gauche :

Une séquence du web-documentaire

Des chiffres-clés sont affichés en sur-impression de temps en temps. À la fin de chaque séquence (qui peuvent être esquivées) on vous propose un choix vers la ou le séquence suivantes (ici en bas à droite) :

Un embranchement dans la narration

Les interviews sont en fait des extraits sonores avec des sous-titres si elles sont en langues étrangères :

Le déroulement d'une interview

Rien à redire, cette nouvelle forme de narration vous plonge de façon spectaculaire au cœur du récit, vous pouvez même décidez de l’ordre des séquences en accédant au menu.

Après “Voyage au bout du charbon“, le réalisateur (Samuel Bollendorff) nous prouve qu’il est tout à fait possible de mélanger ces deux supports (le reportage TV et les contenus interactifs) dans un tout cohérent. Pour le moment ces réalisations sont engagées mais j’attends de voir à quoi pourrait ressembler une fiction interactive à regarder sur son touchbook au coin du feu.

Bien évidement vous pourriez me dire que depuis les CD-Rom il n’y a rien de neuf, et je vous répondrait que si justement il y a du neuf : le problème de la distribution est résolu. De même que celui de l’évolution, il serait ainsi tout à fait possible d’enrichir un documentaire au fur et à mesure : un budget limité pour tester l’appétence de l’audience et des compléments produits au fur et à mesure.

Par contre la question qui reste en suspend est la suivante : Comment insérer dans ce tableau les annonceurs ? Peut-être sous forme d’encarts ou d’interstitiels…

Got Milk? est une vaste campagne lancée par la filière laitière US afin d’inciter les jeunes à consommer plus de lait. Qui dit “jeunes” dit “sites de jeunes”. Je souhaiterais donc vous présenter ce matin deux très belles réalisations de cette campagne.

Il y a tout d’abord le site principal Got Milk? qui propose une interface exploratoire très originale :

La page d'accueil de Got Milk?

Cette scène est animée et sonorisée de façon à bien concentrer l’attention des internautes. En cliquant sur les différents animaux vous accédez à des mini-jeux :

Un mini-jeu dans Got Milk?

L’idée est de mettre en scène les qualités nutritive du lait. Autre exemple ici :

Un autre mini-jeu dans Got Milk?

À chaque fois la réalisation est très soignée et le look & feel particulièrement original.

Autre réalisation avec Brittlelactica (pas tout à fait lancée il me semble). Cette campagne met en scène un système solaire où les habitants souffrent de graves carences alimentaires (normal, ils ne boivent pas de lait) :

Le système solaire de Brittlelactica

En cliquant sur la planète principale (Brittlelactica), vous pouvez accéder à son histoire set surtout aux quatres factions qui règnent sur la planète (ici, l’impératrice des Papau Hairthinny) :

Une des factions vivant sur Brittlelactica

Chacune des ces factions est en lutte pour dominer cette planète et envoient ainsi une expédition sur Terre pour connaître le secret de la bonne santé de ses habitants (nous). Les aventures de ce corps expéditionnaire sont à suivre dans une série de vidéos :

Les vidéos disponibles sur le site Brittlelactica

L’expédition en question a même réussi à capturer et ramener un spécimen de vache terrienne avec laquelle ils essayent de communiquer au travers de cette interface :

L'interface qui permet de dialoguer avec une vache

Il y a donc de très claires références aux séries SF comme Battlestar Galactica mais je ne peux qu’applaudir la qualité de la réalisation et l’originalité de l’histoire.

Pour résumer : des interfaces riches au service d’ambiances très réussies pour un branding performant. Du grand art de la part de l’agence North Kingdom dont j’ai déjà parlé de nombreuses réalisations (et notament le fameux Vodafone Future Vision).

Dans le milieu des portails de casual gaming, il y a les acteurs historiques (Pogo, Cafe, PopGames, BigFish…) qui proposent des interfaces très classiques (façon portail en fait) et il y a les nouveaux entrants qui tentent de changer la donne en proposant une expérience différenciante au travers de leur interface.

Il y a tout d’abord Doof (dont j’ai déjà parlé ici : Social Networks + Casual Games = Social Games) qui propose une interface Flex très proche d’un Web OS avec des fenêtres, un menu sur le côté et un fond d’écran personnalisable (ils en sont à la V.3 mais je trouvais la tout première version nettement plus intéressante) :

La page d'accueil "Classic" de Doof

Et il y a surtout OMGPOP (anciennement ImInLikeWithYou). La particularité de ce service est qu’il propose un nombre très restreint de jeux en ligne mais qui sont exclusivement multi-joueurs. Ce parti-pris est traduit au niveau de l’interface par une expérience très immersive :

La page d'accueil d'OMGPOP

Dans le détail l’interface est composée d’une barre de navigation en haut de l’écran, d’une social bar en bas de l’écran et de fenêtres réparties en deux colonnes. A priori rien de révolutionnaire et pourtant l’attention toute particulière portée aux événements et aux sons procure une étonnante sensation d’immersion :

Les alertes de bas de page d'OMGPOP

Des alertes apparaissent ainsi en bas de l’écran en émettant un petit ‘bling’, de nombreux feedbacks visuels s’animent au survol de la souris sur les différents éléments de l’écran… Bref, il y a une vie dans cette interface qui participe à focaliser l’attention de l’internaute (du joueur ?) ou plutôt qui l’empêche de se disperser (en écoutant de la musique ou en surveillant la télé du coin de l’oeil).

Il y a aussi l’expérience unique que l’on ressent lors d’une partie de ‘Draw My Thing‘ (dessiner c’est gagné) lorsque plusieurs joueurs s’affrontent où jouent ensemble : une fenêtre à droite de l’écran permet de tchater, des info-bulles apparaissent un peu partout avec de petits sons (en plus des sons du jeu en lui-même) et il y a bien sûr le chronomètre qui est là pour donner du rythme aux parties :

L'interface du jeu Draw My Thing

Ici un jeu plus ‘arcade’ avec Ball Racer :

L'interface du jeu Ball Racer

Il y a également une couche sociale très développée avec des profils, groupes et tchats qui respectent la même philosophie au niveau de la mise en page :

Une page profil dans OMGPOP

Bref, si vous ne connaissez pas, je vous recommande fortement d’essayer OMGPOP pou vivre une expérience unique (je n’ai pas trouvé d’équivalent sur le web… peut-être chez CasualCollective mais ça se limite aux jeux).
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Et puisque l’on parle de casual games, connaissez-vous SilverArcade ? Il s’agit du premier portail de casual gaming réalisé en Silverlight. L’expérience est assez similaire à ce que l’on peut trouver chez les homologues en Flash mais c’est suffisamment rare pour le signaler. Mention spéciale à Construction, un jeu de… construction avec un moteur physique très performant :

Le jeu Construction sur SilverArcade

(via Clauer)

J’ai découvert un site bien étrange ce matin : This Is The Index Page. Lancé par Converse, le but de ce site n’est visiblement pas de vendre mais plutôt de faire partager une expérience aux visiteurs. Ces derniers sont donc confrontés à une liste d’URL qui défilent :

Toutes ces URL sont toutes plus étranges les unes que les autres… Vous en choisissez donc une au hasard (KissingWithRoss.com) et vous tombez là-dessus :

Vous pouvez ensuite naviguer entre les URL à l’aide des flèches en bas de l’écran ou revenir à l’index pour en choisir une autre (ex. OutOfYourLeagueGuyOnMotivation.com) :

Étrange ? Oui complètement.

Absurde ? Parfaitement.

On y comprend rien ? Oui, effectivement.

Mais à quoi ce site peut-il bien servir alors ? À planter le décor, à recréer un univers de marque décalé, à plonger l’internaute dans un contexte très imerssif (d’où le recours à la vidéo en plein écran).

Bref, c’est ce que je prux définir comme de l’Ambient Branding : la gestion de l’image de marque au travers de scènes et d’ambiances. Je ne sais pas si c’est efficace mais le dispositif est très intéressant et surtout disruptif…

Vous aimez ?

(via iMedia Connection)